Xiaohongshu – jaunā zvaigzne sociālo tīklu debesīs, kamēr TikTok nākotne ASV ir neskaidra
Kamēr TikTok ASV nākotne karājas mata galā, vēl kāda Ķīnas platforma ir piesaistījusi uzmanību. Xiaohongshu, kas rietumu auditorijai pazīstama arī kā RedNote, ir kļuvusi par populārāko bezmaksas lietotni ASV App Store. Šis panākums iezīmē jaunu soli sociālo tīklu pasaulē, īpaši laikā, kad TikTok lietotāji un satura veidotāji meklē alternatīvas.
Xiaohongshu, kas radās jau 2013. gadā, ir unikāla sociālo tīklu platforma, kas apvieno Instagram vizuālo pievilcību, Pinterest lietotājam draudzīgo dizainu un spēcīgas sociālās iepirkšanās iespējas. Tā ir īpaši populāra Ķīnā, kur tai ir vairāk nekā 300 miljoni aktīvo lietotāju mēnesī, no kuriem 79% ir sievietes. Šī platforma sākotnēji guva plašu ievērību pandēmijas laikā, kad jaunākās paaudzes lietotāji aktīvi pievērsās digitālajam saturam un iepirkumiem tiešsaistē. Tagad Xiaohongshu uzplaukums ir ieguvis globālu mērogu, piesaistot lietotājus arī ASV, īpaši pēc TikTok iespējamā aizlieguma paziņojumiem.
Liela loma Xiaohongshu popularitātes pieaugumā ir pašiem TikTok satura veidotājiem, kuri platformas nākotni vērtē skeptiski un aicina savus sekotājus pāriet uz Xiaohongshu. Lai gan TikTok aizliegums vēl nav stājies spēkā, daudzi veidotāji izvēlas "apdrošināties", izveidojot profilus alternatīvās platformās. Un Xiaohongshu, pateicoties savam intuitīvajam dizainam un iespējām veidot saturu ar komerciālu pievienoto vērtību, šķiet ideāli piemērota.
Xiaohongshu panākumi ASV tirgū ir daudzsološi, taču tas nenozīmē, ka tas viss būs vienkārši. Platformas izcelsme Ķīnā var radīt līdzīgus izaicinājumus, ar kādiem saskaras TikTok, īpaši saistībā ar ASV valdības iespējamiem ierobežojumiem. Turklāt platformai būs jāpierāda, ka tās popularitāte nav īslaicīga, un jāspēj saglabāt lietotāju uzticību.
